#47 - 🍾1 an de newsletter : le bilan

Hello,

J’espère que tu vas bien.

Moi ça va comme quelqu’un qui vient de franchir un cap🏁 car cette newsletter fête aujourd’hui sa première bougie. Je me sens comme un alpiniste qui aurait atteint le Mont Blanc et qui a désormais le courage de regarder le Kilimandjaro. Avec toute la satisfaction que ça peut apporter mais aussi et surtout l’envie d’atteindre le prochain milestone.

Bref tu l’auras compris c’était loin d’être gagné et dans ce numéro exceptionnel je voudrais partager avec toi le bilan de cette année de newsletter.

Enseignements, chiffres, échecs et réussites je te dis TOUT !

💌 Pourquoi j’ai lancé cette newsletter ?

Petit rappel des faits pour celles et ceux qui m’ont rejoint en cours de route.
D’ailleurs si tu n’es pas encore abonné c’est le moment 👇.

J’ai lancé cette newsletter en octobre 2020. Un timing qui ne doit rien au hasard puisqu’il coïncide avec l’entrée dans le second confinement. J’avais un peu de temps libre (ça en fait gagner du temps d’avoir 10 secondes de temps de trajet pour aller bosser) et ça me démangeait de partager régulièrement ma veille.

Certes, je le faisais déjà un peu sur LinkedIn mais j’avais envie de m’essayer au format newsletter qui reste un support très personnel à l’heure des réseaux sociaux.

Bref tous les feux étaient au vert.🟢

Un mot sur la fréquence : j’avais à cœur d’installer un rendez-vous avec toi et ça me paraissait compliqué sans t’envoyer ces e-mails chaque semaine à date fixe.

Quand au contenu, si je reprends la promesse faite lors du numéro 0 concernant les sujets dont je voulais parler :

• 🤹‍♂️ce qui a retenu mon attention 

• ⚡️mes découvertes et bons plans 

• 📱les applications qui m’impressionnent et pourraient bien te changer la vie 

• 🧠 mes réflexions sur le digital, la tech et le management

• 🧑‍💻 les meilleurs liens issus de ma veille 

Je pense qu’on a été plutôt cohérent niveau ligne édito ;-)

📈 Les chiffres

Bon tout ça c’est bien gentil mais je sais que tu es venu pour les chiffres.

Donc comme promis je te partage ici le bilan chiffré en toute transparence.

Combien d’abonnés ?

En 1 an cette newsletter est passée de 0 à 220 abonnés. J’ai envoyé 7.500 emails et les différents numéros ont été vus près de 10.000 fois.

J’ai atteint les 100 premiers abonnés en 2 mois. Il m’en a fallu 5 de plus pour atteindre les 200 et 5 de plus pour en atteindre 20 abonnés de plus…

Autant dire qu’on est plutôt flat niveau croissance et la raison est simple : une newsletter est très difficile à découvrir. Je sais que l’essentiel des abonnés vient de LinkedIn mais du coup dès que j’arrête de pousser la newsletter sur ce canal, la croissance des abonnés stagne.🤷

Du coup si tu veux m’aider, c’est très simple 👇

Sincèrement je suis un peu déçu de ce chiffre. J’espérais être aux environs de 500 abonnés au bout d’un an mais force est de constater que mon manque de régularité dans la promotion de cette newsletter n’a pas aidé.

On dit souvent qu’il faut passer 50% du temps à créer un contenu et 50% du temps à en faire la promotion. Je dois vraiment m’améliorer sur ces derniers 50%.

Il faut passer 50% du temps à créer un contenu et 50% du temps à en faire la promotion.

Seulement le nombre d’abonnés n’est pas le seul KPI qui compte dans une newsletter. En effet le taux d’ouverture est aussi super important car il détermine le pourcentage d’abonnés qui ouvrent le mail chaque semaine. Et là on est sur une belle moyenne puisque ce taux se situe aux alentours de 47% ce qui est très correct.

🏆Le top 5 des newsletters que tu as préféré

Au cas où tu te poses la question : voici les 5 publications qui ont rencontré le plus de succès depuis le lancement de cette newsletter.

1. #14 - 👋 Réussir son onboarding et l’application à surveiller en 2021 ! (134 destinataires / 487 lectures)

2. #21 - 🎙La newsletter qui parle Podcast (169 destinataires / 337 lectures)

3. #20 - 🛠Le toolkit de l'entreprise moderne et une IA pour donner vie aux vieilles photos (165 destinataires / 303 lectures)

4. #28 - 😅La grosse semaine (190 destinataires / 293 lectures)

5. #19 - 🚀 Les grandes annonces de Twitter et le vrai pouvoir des GAFA (162 destinataires / 258 lectures)

Tu remarqueras peut-être qu’aucune des newsletters publiées les 6 derniers mois n’est dans ce top. On pourrait pourtant penser que plus j’ai d’abonnés plus j’ai de vues.

Seulement c’est sans compter la longue traîne qui fait que les anciens numéros continuent d’être consultés chaque semaine.

Je pense que c’est propre à la plateforme substack que j’utilise pour envoyer ces emails. Les newsletters précédentes étant en permanence en ligne (ici), les visiteurs peuvent consulter des emails envoyés il y a plusieurs mois sans même en avoir été destinataires à l’origine.

🤓Quel bilan tirer de cette 1ère année ?

Bon maintenant qu’on a parlé chiffres, quels sont les principaux enseignements de cette 1ère année de newsletter ?

• Je n’ai jamais manqué de sujets : j’ai d’ailleurs plusieurs semaines de sujets d’avance

• J’ai une audience petite mais engagée : j’ai un bon taux d’ouverture et certains lecteurs qui lisent assidûment mes emails depuis des mois (👋 Karl, Nagy, Louise ou encore Chloe)

• Les feedbacks sont incroyables ! Cette newsletter est un ice breaker redoutable ! Je ne compte plus le nombre de fois ou une personne que je croisais a rebondi sur un article pour me remercier du partage. J’ai également eu beaucoup de feedbacks que je garde bien au chaud dans un « wall of love » le meilleur remontant quand il y a un petit coup de mou.

• La régularité est le plus gros challenge : garder le rythme et être au rendez-vous m’a souvent fait terminer la newsletter le lundi soir car…

• … j’ai beaucoup de mal à prendre de l’avance : c’est certainement le sujet sur lequel il faut que je travaille en priorité pour tenir sur la durée

Globalement le bilan est super positif pour moi. J’adore te partager ces réflexions et bonnes trouvailles. Ça me permet également de garder une trace des contenus qui me plaisent. Et puis c’est un excellent moyen de structurer et organiser mes pensées.

Bon tout ça pour te dire que je suis très content de l’expérience et que je compte bien continuer.

🍻Les opportunités

Une dernière chose que je voulais partager avec toi ce sont les opportunités qui se créent quand on prend la parole en public.

Il y a quelques années j’avais pu l’expérimenter une première fois quand un article sur Linkedin m’avait permis de devenir prof à La Sorbonne. Depuis j’ai acquis la conviction que prendre la parole nous ouvre des portes et des opportunités complètement imprévisibles.

Fin janvier je reçois un e-mail de Rémi une ancienne connaissance qui est tombée sur ma newsletter parce que sa femme y était abonnée. Le hasard fait qu’il a également lancé sa newsletter qui partage pas mal de similarités avec la mienne. On échange régulièrement ensemble en rebondissant chacun sur les newsletters de l’autre. Puis, lors d’un call fin mai on décide d’un coup de tête de lancer un podcast dans lequel on approfondirait des sujets abordés dans nos publications respectives.

L’idée ? Tester un nouveau format, faire un truc ensemble et capitaliser sur le travail qu’on faisait déjà sur nos newsletters.

C’est ainsi qu’est né Encore Un Podcast Tech : un podcast qui traite tous les 15 jours du meilleur de la tech !

On vient de terminer la saison 1 forte de 10 épisodes (tu peux tous les retrouver et écouter ici ou sur Youtube). Et tu peux t’abonner si ce n’est déjà fait pour recevoir la saison 2 qui sortira dans une poignée de jours.

Et tu le verras avec cette saison 2 : elle ouvre encore de nouvelles opportunités avec son lot de nouveautés.

Ce n’est qu’un exemple des opportunités apportées par cette newsletter. Il y en a eu plein d’autres mais j’avais envie d’appuyer sur celle-ci.

Et tout ça me donnera une excellente raison de te parler du concept de flywheel la semaine prochaine ;-)

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Voilà j’espère que ce numéro spécial t’aura intéressé. Si tu as des questions ou commentaires n’hésite pas à répondre à ce mail.

Excellente semaine !